关于中年人的“油腻”，原来他们早已洞察一切

敏锐洞察驱使下的营销新战

在大多数人的“刻板印象”中，中年人的生活缺少了几分活力不再求新求变，但是在最新的消费者洞察中，伊利欣活发现了一个新时代中年人群画像：他们有着对食品营养成分高要求的新营养观，乐于追寻新鲜事物的新生活观以及积极拥抱互联网的新媒体观，早已不是大家“想象”中的模样。

为了帮助消费者发声，进一步贴近消费者，一场“去标签化”传递欣能量的传播战役正式拉开。

找准突破口触达消费者内心

想要直击消费者内心，“怎么说”，“谁来说”是关键。最终伊利欣活选定了孙红雷作为品牌新形象代言人，借由孙红雷健康向上以及亲切的荧幕形象，将品牌主张自然输出。

代言人演绎只是品牌主张输出的第一步，如何让“星星之火可以燎原”成了后续传播的重点。伊利欣活选择与各渠道KOL合作，花式营销输出优质素材，让品牌一时间产生霸屏之势。

互动式营销强化消费者体验

只有与消费者深度互动，才能真正对品牌产生好感，伊利欣活就与消费者来了这样一场有趣沟通。

“你以为中年人的工作生活一团糟，其实中年人的快乐你想象不到。”H5以撕标签的形式揭开中年人的真面目，这样有趣的方式既缓解了中年尴尬，又让伊利欣活圈粉无数。

只有紧紧围绕消费者洞察的营销，才能引起共鸣，直至最后被认可。伊利欣活的这一波营销，在帮助中年人“去标签化”的同时也让他们更加了解品牌内核和产品魅力，这样一波走心的营销势必会获得行业与市场的共赢。