“春节营销各有不同，你又钟爱哪一种？”春节将近，各大品牌纷纷掏出年终必杀技，疯狂瓜分贺岁档曝光大蛋糕。玩青春炫酷、玩欢乐祥和、玩猴子创意、玩红包礼券，各种花样五花八门，小编只想问一句，最打动你的是哪家？
雀巢：如果我穿越，你就“微孝”，我就穿越
亲情一直是春节营销永恒的主题之一，雀巢在新年贺岁档放出贺岁微电影——《老爸来了》，诙谐幽默地抛出了“微孝”这个理念——尽孝并不复杂，亲情或许只是一个细微的动作、一个简单的问候。雀巢通过沈腾深厚的表演功底和“开心麻花式幽默”，在幽默中唤起了80-90后对于“亲情”的共鸣，完成了对TA的一轮感情轰炸。
微电影剧情一看就是出自“开心麻花”之手，没错，沈腾又穿越了！幽默的细节和到位的表演无可挑剔。春节图一乐，获得了消费者们情感认同，品牌口碑自然显著提升。
蒙牛： 过年了，全民疯抢“牛运红包”
哪里有红包，哪里就有营销。蒙牛练手滴滴出行推出了一波名为“牛运红包”的活动，贯穿整个过年档期。只要购买蒙牛牛运系列产品，就能获得一次刮奖机会，在关注了蒙牛乳业服务号后，输入刮奖码，就有机会获得加勒比皇家游轮。
红包的吸引力毋庸置疑，哪里有红包，哪里就有成千上万只疯抢红包的手。福利有保障，品牌声量及口碑迅速提升，想必这也是财大气粗的蒙牛所喜闻乐见的吧。
阿萨姆：距离阻止不了思念，把爱带回我家人身边
各个品牌大打亲情牌的时候，对于那些无法回家过年的人们，有没有考虑过他们的感受？这次，统一阿萨姆就将目光聚焦到了不能回家过年的人群。
不能回家过年，也要和爸妈“见个面”！对于至亲至爱，中国人往往羞于表达自己的情感。即使面对面坐下，也不知爱要怎么说出口。统一阿萨姆准确洞察了这类人群的需求，帮助他们传递了这份真情！在爱心驿站里，工作人员帮助这些朋友录制视频，和寄回的年货一起打包快递回家，给远在家乡的父母亲戚传递最真实的祝福。
统一阿萨姆在官微抛出话题#新年传递好心情#并放出暖心视频之后，迅速激发起了人群的情感共鸣，在社交平台上引发了广泛的讨论。消费者们或多或少在视频中看到了自己的影子，能回家过年的时候没能好好表达自己情感，不能回家的时候才发觉思念如洪水决堤。一时间，人们纷纷带上话题，发布微博表达思乡浓情。短时间内，舆论讨论以及品牌声量显著提升。
在一大波春节营销的热浪之中，人们对空喊的口号似乎已经产生了审美疲劳，更乐于去接受具体可感的真实体验。统一阿萨姆帮助不能回家的人群传递祝福，可以说为消费者们做了一件最贴心的实事。
总而言之，在信息高速发展的今天，消费者的接受信息的门槛也在逐步提升。想要在公众视野中，喊几句口号就收获大量口碑和曝光，无疑是痴人说梦了。打嘴炮不如实打实的为消费者做点什么。看得见摸得着的才是能触动人心的，毕竟，亲民才是硬道理。
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原文始发于微信公众号（国际4A广告网）：春节营销哪家强？亲民为王！
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