惊喜营销，让情感成为传播动力

交响乐、芭蕾舞、话剧等“高大上”的内容似乎向来与社交网络中的热门话题无缘，而每年来华访问演出的费城交响乐团则明白如何通过惊喜的方式，在社交网络上做一次“惊喜通告”。

早在去年，费城在一架延误的飞机中即兴合奏乐曲的病毒视频传遍网络，并以新闻的形式回流到了传统媒体，达到信息多维度曝光。

而不同于去年意料之外的惊喜，可口可乐今年将惊喜与当下热门话题“广场舞（视频中实际为顶碗舞）”结合，用冲突的戏剧性提高内容的传播性。

惊喜营销已经是我们常见的“万金油”手段，但是如何让你基于惊喜的病毒内容更有传播力，也是我们一直在思考问题。在费城交响乐团的病毒视频中我们可以看到，即使内容方向相同，一年前单纯的即兴或突发惊喜也发展成了结合社交网络话题洞察的惊喜，惊喜一直存在，只是洞察的深度在改变。

原文始发于微信公众号（国际4A广告网）：惊喜营销，让情感成为传播动力