从伊利登顶品牌数字资产榜看品牌营销多元化

品牌的数字资产，可以说是数字媒体时代品牌价值的全新体现。资产榜数据的选取维度，来自于消费者在网络上的各种行为，把这些行为产生的后果综合起来，再通过复杂的数据模型对其进行去噪，取样，提纯，得出最终结果。因此，品牌数字资产越大，证明消费者认知度越高，品牌喜好度也越高，品牌与消费者之间的距离也就越近。

传统企业的品牌传播策略多基于各种媒体形式，但媒体的触角达到一定纵深后会出现瓶颈，企业必须寻找新的方式去触达消费者。伊利今年通过一些创新形式的数字营销活动，拉近了消费者与伊利品牌之间的距离，其品牌营销思路主要基于四点，即多样化、时尚化、娱乐化、强互动，颇值得传统企业借鉴。

“母婴生态圈”的建立，也实现了奶粉的扫码可追溯，将自己的产业链、消费者数据、服务经验等融合进母婴生活全场景之中，从营销上打通了消费者场景。还通过合作的垂直母婴平台及专业医疗平台，精准定位消费者所在地周边的服务信息，有利于精准服务母婴人群、提升细分人群的品牌参与感和忠诚度。

移动互联网时代下，粉丝经济日渐蓬勃，如何让明星的活跃粉丝变成品牌粉丝甚至成为产品消费的用户？首先是与电影《复仇者联盟2:奥创纪元》合作，利用国内大热的超级英雄IP形象，推出定制版的伊利复联英雄牛奶，与电影上映档期同步推向市场。此外，伊利联合其明星代言人发起了“鹿晗25周岁味可滋京东众筹”活动，粉丝认购众筹可以换取纪念版味可滋以及与明星见面的机会。

这带来的直接效应，就是伊利品牌在年轻群体中进行渗透，让互联网的主要消费人群对伊利品牌产生强曝光的认知，在关注度、联想度等方面直接提升了品牌的数字资产。

在媒体多元化时代，传统营销手段能够发挥的作用已越来越小，数字媒体已成为主流的品牌营销阵地。而创新性的数字营销，往往能够提升品牌在数字媒体时代的营销效果，并得到用户积极的消费反馈。伊利在2015年创新性的数字营销表现，在品牌数字资产榜登顶并非偶然，这也代表着以互联网为主多样化营销模式的形成，是传统品牌影响力从线下向线上的迁移与逆袭。