Crossover！它是潮流圈中最常见的字眼，它是当下企业最炫酷的营销方式，它，就是跨界合作，指的是不同领域的合作，跨界合作对于一个品牌最大的益处是让原本毫不相干的元素，相互渗透、相互融会，从而产生新的亮点、新的生命，让广大受众群体感到趣味性、亲切感，愿意主动通过“玩”与品牌建立密切联系，释放自我感情，并自觉主动生产内容、扩散传播内容，使得品牌不断赢取更大的利益，更多的用户，更广的市场，还有可能就此发现新的契机。
一直以来，娱乐都是调动客户情感最有效的手段，因此，娱乐和营销的结合必然产生非凡的效果。这其中，万家乐就是一个很好的例子。9月26日，北京地质礼堂万家乐建厂30周年辉煌庆典上，万家乐通过娱乐跨界营销，首度携手开心麻花《夏洛特烦恼》电影，巧妙运用多种互联网娱乐营销手段，打造了一场口碑极佳，多方共赢的娱乐盛会。
亮点一：跨界强强联合，辐射双重粉丝圈
异业合作的娱乐营销一定要考量双方面的碰撞契合度，不仅要互补，而且要互通。万家乐品牌以及开心麻花团队都注重以快乐品质、享受生活的理念，从而其异业合作能够覆盖双重粉丝圈，达到1+1＞2的效果。
亮点二：社会化娱乐营销，UGC模式效果明显
互联网Web2.0时代，娱乐和营销的结合是必然的，通过娱乐的方式不断引起参与者的情感共鸣，从而获得参与者的好感度、忠实度、促使参与者自觉产生并扩散传播内容，使得品牌营销影响范围越来越大。
亮点三：明星近距离互动，满足粉丝愿望
当下，各行各业更加注重趣味性和互动性营销，其中最重要的一点是吸引消费者的眼球，尤其是针对年轻的群体吸引力更大，这样一来，对明星的崇拜和模仿很容易转换为对品牌的喜爱并带来消费。开心麻花团队通过多年的磨练，也收获了相当一部分忠实粉丝，通过现场近距离互动，不断满足粉丝愿望，从而获得粉丝对品牌的赞赏度以及好感度。
亮点四：高潮此起彼伏，奖品回馈更加贴心
据不完全统计，该场由万家乐主办，诚邀千人提前观影的盛会到场人数超过1500人，除了电影本身的魅力之外，更多的是更加有趣的互动营销，促使现场高潮此起彼伏：微信群红包、指尖帮帮砍游戏、朋友圈分享获赠签名海报、现场礼包发放等，营造了良好的活跃氛围。
除此之外，万家乐还与爱大厨、滴滴打车、大众点评网、什么值得买等各领域领头企业进行深度异业合作，将最好玩的、最实惠的、最开心的内容倾情奉献给广大消费者。作为中国热水专家、厨电专家的万家乐品牌，此次与开心麻花的娱乐营销碰撞十分值得关注与学习，这将在方兴未艾的娱乐营销之路上写下点睛之笔。万家乐的娱乐跨界合作不是一场企业营销秀，而是一场可以推广至更多企业值得学习的案例。
原文始发于微信公众号（国际4A广告网）：【今日头条】万家乐与开心麻花“打”起来了！！！
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