金领冠主打国货情怀，用匠心品质让营销更走心

近些年，“国货”风潮开始越来越多的在人群中间慢慢流行起来，身穿梅花运动服、脚蹬回力运动鞋，这些老品牌不再是过时的行头，而成为最新的时尚标签，一种流行的态度。

金领冠此次的营销思路就紧紧抓住了80,90两代人群的国货情怀，用视频+海报的多维宣传形式，向大家展现了两代人对国货的传承，对匠心的坚持。

当越来越多的80、90后开始踏入家庭为人父母，开始面对的除了家庭的责任，生活的重担之外，不可避免的还要面对与上一辈人之间的育儿理念的不同所造成的家庭矛盾。

金领冠此次就将大众普遍面对的问题，融入进一支《爱，就是这样一种传承》的视频。视频仅上线3天，就达到102万的视频播放量，其中微博秒拍视频播放量86.2万，微信腾讯视频播放量15.8万。视频跨越两个年代，讲述父母在养育“我”时，对品质的追求，对细节的严苛，对匠人之心的坚持，爸爸亲手打磨摇篮，妈妈每天煮制新鲜的牛奶。长大后，“我”成为母亲，起先对父母那一套的育儿方式，十分不认同，直到看到孩子酣睡在父亲日夜打磨的摇篮中，才恍悟原来，父母的爱一直没变，它一代一代的延续至今，都是为了追求更好的品质，坚持匠心，守护宝宝的成长。

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这支视频之所以打动人心的主要原因是金领冠精准的用户心理洞察，视频中那些精心设置的小细节，以前用过的暖壶，妈妈亲手缝制的尿布，儿时陪伴过我们的拨浪鼓，那些老物件一下就将消费者拉入到80年代的情景中，让消费者更有带入感。情节设置上，让每一个人回忆起了儿时父母对自己的深深爱意。同时，长大后“我”的行为也不禁让消费者想到自己为人父母时，为了孩子奶粉、尿布而操心，对每一个细节，每一个产品的质量的追求。

在视频推出，并造成热烈反响之后，金领冠趁热打铁，用一组实景拍摄海报，将“国货品质爱相传”，深深留在每一位消费者心中。

一组海报讲述两代人对品质的追求，对匠心的坚持的故事，让事件持续发酵。视频+海报的多维角度宣传，推动了消费者对“国货品质爱相传”这一核心宣传内容的理解。让金领冠坚持匠人之心，坚持国货品质的态度深入人心。依靠消费者的国货情怀，走心营销。开创了营销活动的又一大成功。

金领冠坚持中国宝宝营养研究15年，为中国宝宝而生。一路走来，始终坚持品质，用匠人之心为每一位宝宝提供更适合中国宝宝体质的优质营养奶粉，呵护每一位中国宝宝的营养与健康成长。

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原文始发于微信公众号（国际4A广告网）：金领冠主打国货情怀，用匠心品质让营销更走心