移动互联网的来临，改变大众消费理念及喜好，对于传统企业，即是挑战也是机遇。洽洽通过春节跨界多品牌、节日实时互动、八卦话题造势、借势联动世界杯及年度轻公益“Happy Ten”等活动，有效调动社交媒体的分享性和互动性，打造社会化营销的新玩法。
洽洽春节跨界多品牌
洽洽春节营销，传递品牌跨界开放的理念。自12月29日至除夕，洽洽#茶几上的年货#，联合20多家高相关的优质品牌，围绕“吃喝玩乐”的活动主题，组团为广大消费者送“超级年货”。
之所以称“超级年货”，具体表现为以下3点：首先是跨界品牌之多元，形成“超级年货”的强大后援团；其次是年货奖品之丰富，打造“超级年货”的大礼包；最后是参与平台之广泛，实现“超级年货”的高曝光量。
#茶几上的年货#活动覆盖了包括洽洽食品的自主运营平台微博、微信和电商，以及20多家品牌官方微博的在线互动。洽洽深谙“小互动不如大互动”的道理，还通过病毒视频及微信H5页面的活动抽奖方式，聚拢了众多消费者的参与及关注。
截止目前，#茶几上的年货#话题阅读量达2.1亿，讨论人数高达32.6万。
春晚吐槽 实时互动
社会化媒体时代，品牌以节日为切入点，通过互动与分享，拉近消费者的距离。
新年春晚，洽洽联合5名段子手，通过#吃洽洽侃春晚#的分享话题，号召全民参与春晚的微博互动。话题发出后，短时间内曝光量已逾2000万，实时参与讨论的人数已达2万。
八卦节期间，洽洽官微变身逗比小编，吐槽社会热点、影视话题等，与消费者进行八卦互动，打造亲民的品牌形象。
洽洽通过一系列的节日互动过程，洞悉消费者的真实需求，实现消费者与产品的引流，同时提升品牌的美誉度。
洽洽八卦话题造势
日常生活中，零食与八卦是人们休闲时不可缺少的必备品，于是洽洽将八卦作为核心创意记忆点。
2014年8月15日，洽洽发布3支“有洽洽更八卦”的TVC病毒广告，从八卦的角度首次关注“手机低头族”。广告设置3个生活化场景，分别是学生寝室、KTV唱歌及朋友聚会，在这些场景中，低头玩手机的人，会受到“瓜子雨”的惩罚。洽洽之所以大力推广八卦节，旨在鼓励人们多多沟通交流，回归正常的社交生活。
洽洽每月推出“818”的八卦活动，盘点社会热点、明星八卦、热门影视等话题，引发众多网友的八卦欲，获得不少网友的热情参与。
另外，洽洽新品撞果仁上市之际，官微双12发起#吃货撞态#的活动，寻找民间段子手，通过八卦PK的形式推广新品。
其实自2013年8月8日开始，洽洽已成功占位八卦节,引领一场全民参与的八卦狂欢。
洽洽借势世界杯
2014年巴西世界杯，洽洽一改传统品牌在消费者心目中的形象，首次加入品牌竞技体育营销的狂欢盛宴。
首先，洽洽发布中西合璧的“西瓜恋”海报，作为世界杯活动的预热。海报人物选择巴西三大球星内马尔、帕托及大卫路易斯，通过借助明星效应，吸引大量粉丝参与其中，打响世界杯营销的第一战。
预热造势后，比赛正式开始，洽洽继续发力世界杯，3大活动上演一出营销界“帽子戏法”，也让消费者重新认知了品牌。
自2014年4月起，洽洽联合PC端和微信端，发起“狂欢巴西 猜胜负/冠军赢4999”的主题竞猜活动，采取“产品兑换赌球筹码”的游戏形式，鼓励球迷参与世界杯的虚拟竞猜。据统计，PC端参与活动人数达32万，活动关注人次达130万。
而“靠巴西赢大洽洽”是巴西队每赢一场比赛，洽洽送出2米高大瓜子的活动。活动前期，洽洽推出怀旧的视频及搞笑的海报，借助微博与微信的双平台，号召网友竞猜比分赢瓜子。同时号召中奖网友晒出线下合照，实现二次传播，形成广泛的影响力。据了解，该活动影响人数已逾3.9亿，话题阅读量达897.5万。
“洽洽扒西队”是以世界杯八卦为切入点，官微变身段子手，每天一张海报，通过实时调侃球赛趣闻，与消费者建立深度的品牌关联。据统计，该活动影响人数达2.7亿，话题阅读量达608.1万。
洽洽世界杯营销，以体育为名，从PC端到微信端，从线上至线下，将产品、平台、消费者三者形成一个统一的营销闭环， 进一步提升品牌的认知度和影响力。
洽洽开展年度轻公益
洽洽自上市以来，坚持公益事业的发展，传递了“快乐”的品牌理念。去年洽洽通过年度轻公益“HAPPY TEN”,打造“十个梦想”如马上游草原、粉丝收藏快乐，为留守儿童送年货等，帮助更多人圆梦。
洽洽公益通过互联网整合线上线下，并开展关爱留守儿童、感恩父母、倡导环保出游等一系列的活动，把目光集中在留守儿童、年轻妈妈等人群上，履行企业对社会应尽的责任。
截止目前，洽洽“HappyTen”话题活动曝光量达1亿，参与讨论网友达3.1万。
洽洽从跨界、互动、八卦、体育、公益五个角度，探索了快消品未来移动化的转型之路，通过联合多品牌、段子手、八卦群、球迷族及公益人士等多元化类群，打造以洽洽为中心的社会化媒体生态圈，对未来快消品的营销有着积极的意义。
原文始发于微信公众号（国际4A广告网）：解读洽洽社会化营销新玩法
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