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寻找丢失的年味,春节品牌营销大戏哪家最强?

从1月下旬开始,各大品牌关于春节的营销活动都陆陆续续上线了。

除了单纯的“新春好礼”促销活动,团圆和年味,依然是最主要的广告活动创意出发点。但另一方面,我们也没少听到“年味越来越淡”的说法。那对于春节营销活动而言,需要融入什么样的内容,才会让我们觉得年味十足呢?将产品包装变得更喜庆一点,或者使用生肖来玩点创意,都是不错的方法。

但活动出街后,最重要的使命还是要让消费者记住你的品牌,不然何谈品牌好感度和产品销量的提升?所以即便活动内容再精彩,如果和品牌本身八竿子打不着关系,那一切也是白搭。

所以,我们尝试从情感共鸣、年味气氛和品牌关联这三个角度,精心评选了几个精彩的春节活动,看看春节品牌营销大战哪家最强?

腾讯:“双招齐下” 羊年春节豪送65亿

羊年春节,腾讯将在微信及手机QQ出大招,向全国甚至全球华人狂发六十五亿元红包。2月11日起,用户只需准时蹲点,打开微信或手机QQ即可参与疯抢!本次抢红包的方式特别,手机QQ联合明星和企业一起发红包,微信则采用摇一摇激烈开抢,除夕当晚还有“大招”放送。

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麦当劳:“承包”双流机场送祝福

春运首日,麦当劳“承包”下成都双流机场T1航站楼一个小时,凡此时段到港取行李的旅客,都会发现行李箱上挂着一张“你就是我的新年”礼物吊牌。现场还有“孩子,欢迎回家”、“亲爱的,你回来最重要”、“兄弟、三缺一就等你”等字样的巨大接机牌,营造出浓郁的春节气氛。

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百事:与美拍一起“把乐带回家”

百事与美拍达成合作,推出“回家”模板,用户只要拿起手机,打开美拍,使用“照片电影”功能选择6张回家旅途中的照片就可以做出大片的效果。过去百事每年都会在春节期间制作明星拍摄的广告电影,今年百事把导演权利交给了普通的消费者,从中能够看出百事的品牌理念也在发生变化。

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味事达:过年要用任性“走运体”挥春

过年贴对联(挥春)是中华民族的古老传统,它象征着吉祥如意,表达了人们向往美好生活的民族风俗。这个春节味事达迎合潮流,推出一系列的“走运体”挥春,把人们对未来的祈福,化为“Body健康”、“日薪过万”、“遇见真爱”等新体挥春,在社交平台引起广泛传播和热烈讨论。

寻找丢失的年味,春节品牌营销大戏哪家最强?

寻找丢失的年味,春节品牌营销大戏哪家最强?


寻找丢失的年味,春节品牌营销大戏哪家最强?纵观以上林林总总,各种方法为抓眼球都炒出了“新境界”,但虽说创意是无价的,但真正好的创意未必需要花多少钱。在这个不见硝烟的营销战场上,终究是“攻心为上”,要达到好的营销效果不一定是要发放多少“红包”或赠予多少福利,有时只需要一句暖心的提醒、真诚的祝福,便会让人感受到久违的温情,让人学会“反省”。


原文始发于微信公众号(国际4A广告网):寻找丢失的年味,春节品牌营销大戏哪家最强?

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