随着社交媒体的火爆发展，微博、微信已经成了人们茶余饭后的生活必需品。而在广告圈，提到出色的新媒体营销案例，大多数人最先想到的或是如可口可乐、杜蕾斯这样的国际知大牌，或是以阿里、京东、小米为首的互联网企业，而国内的一些传统企业，让人眼前一亮的营销案例可谓少之又少。
2015年伊始，正当各个公司开年会抽大奖的时候，我们却十分欣喜的看到了传统企业在营销上的新“亮点”，今天就让我们一起来看看最近大家都在谈论的年会营销。
国内户外领导品牌探路者公司的2015年会上，向员工发放了1000万公司期权，不仅如此，到场700多人每人收获了一台iPhone6 Plus作为阳光普照奖。一场每个企业都有的年会之后，我们来看看作为传统企业的探路者公司是如何借势进行营销的。
第一步：瞄准年轻受众，充分拥抱社交媒体平台。
此次传播主阵地选择为微博、微信平台，可以看出探路者公司向社会化媒体营销上转变的决心。作为传统企业，探路者并未采用一般传统行业更加偏爱的传统公关渠道，而是选择了更加被受众所青睐的新媒体平台，而这个选择，也为探路者在短短一天内收获了令人刮目相看的效果。#有一种年会#话题营销，新浪微博热门话题总榜第五，话题总阅读量最终达到943.6万。并有50多家品牌官微及近20个百万级别的微博红人自主跟随传播，有力扩散了话题的影响力。
此次营销并非时势造英雄，通过对探路者微博微信的回顾，可以看到其似乎“蓄谋已久”。从2015年开始，针对科比受伤、陈赫离婚、亚洲杯、春节吉祥物等等社会热点，探路者都在第一时间进行了借势营销，细细品味其官方账号发布的态度海报，巧妙程度可以直追Nike“活的伟大”社交媒体营销案例。
第二步：结合时事热点，打造“一场别人家年会”的攻防战。
回到此次年会营销的话题，成功的营销在于使受众愿意主动消费而非被动接受，当然更不是从心底排斥，那么能否将自己品牌的优势，转化为受众有共鸣且愿意分享的内容成为了营销成功与否的关键。
探路者此次营销的一大亮点在于，紧扣“年会”这一社会热点，将公司年会定位为“别人家的年会”，在招来网民纷纷羡慕嫉妒恨的同时，让网民主动参与到营销之中。不仅如此，从技巧而言，探路者此次营销也显示出了其身为传统企业似乎“并不应有”的老道。
为了避免营销伊始被视为“广告”，此次营销首先由一个看似路人的微博ID发起，接踵而至的是网络大神们合情合理的跟风吐槽，之后通过例举了阿里、京东等诸多一线公司的“年会传说”，更是把“别人家的年会就是牛”刻画的惟妙惟肖。而作为受众同时也是传播渠道的网民，在接受了轮番轰炸之后，自然而然的主动参与到传播大军之中。
第三步：官方适时表态，不为土豪只做探路者。
在借助外围力量成功上位之后，探路者的品牌知名度无疑已经上升到了前所未有的高度，俨然已被深深的烙印上了与阿里、京东齐名的标签。如果仅此而已，此次营销最多可以算是80分，毕竟作为一个品牌，其自身最具特色的企业态度和品牌理念并未传递给受众。而接下来，探路者官方的一条微博，又将此次传播推上了更高的台阶。
在吸引无数眼球之后，探路者适时表态——“#有一种年会#16年来，探路者一路勇敢前行。今年年会我们为公司每人准备了一台iPhone6 Plus，另有1000万期权奖励员工。别说我们是土豪，我们只做探路者。祝福每位探路者！”几句话看似轻描淡写实则意味深长，简单几句不仅点透了探路者“勇敢”的企业精神，更是通过“追求勇敢、不做土豪只做探路者”与消费者成功达成了心理共鸣。
纵观此次营销，可以说探路者为众多国内传统企业展示了一套社交营销标准动作。相信随着京东、小米、探路者等越来越多国内品牌逐渐将营销战场延伸至社交媒体平台，未来的新媒体营销，我们将不再只看杜蕾斯。
原文始发于微信公众号（国际4A广告网）：新媒体营销不再只看杜蕾斯
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