相信做广告和营销的小伙伴们都对节日有种特殊的情节。这样的情节不仅体现在患有节前传播创意焦躁症，还有节后对搜索好创意的那股莫名兴奋症。很可惜，在中秋这个传播黄金时期，小编搜索了所有车企的自媒体阵地，创意都平庸得毫无惊喜可言，甚至号称汽车圈最会玩微博营销的MINI，也只是象征性地“晒晒月光”。
不过，今年还是有一个车企给了小编意料之外的惊喜—中秋有狼出没！
什么，你不信？连巧克力牛肉月饼都出来与五仁一决高下了，还有什么不可能发生？特别是，当品牌代言人的某种特殊功能与节日特性碰到一块的时候。
9月8日凌晨零点，正是人们睡前玩手机刷微博的最佳时机。广汽丰田雷凌忽然发布一张带着狼抓痕的图片。一声“哎呀”引起众人围观，随后凯美瑞、汉兰达、致炫等广汽丰田全系车型出动转发，加上汽车界著名测评人胖哥转发惊呼 “不会吧，休杰克曼变狼了？”，瞬间将这张悬疑画面推向了高潮。
关注汽车圈动向的人都知道，源自北美版corolla的广汽丰田雷凌算是今年人气较高的明星车型，在前段时间，由其代言人休·杰克曼与舒淇主演的好莱坞短片《雷凌》在网上也着实火了一把，赚足了大家的眼球。而雷凌的代言人休·杰克曼一直被中国粉丝亲切地唤为“狼叔”，在中秋月圆之夜，当所有车企都在传播团圆与祝福的时候，雷凌竟颠覆人们的想象反其道而行，发布这样的微博，难道，狼叔真的变身了？
没错，要的就是大家这样的反应！
随即，在微博大V们的带领下，#中秋有狼出没#在微博蔓延开来，大家对恶搞狼叔变身这件事不亦乐乎。雷凌的广告画面、《雷凌》视频截图、甚至连近期舒淇主演的新片《一步之遥》都遭到了恶搞。粉丝们大呼：“狼叔已经被加入华夏豪华中秋套餐”、“雷凌的代言人也太不妥协了”、“中秋之夜变狼你让卡罗拉、科鲁兹、凌派怎么过”… 总之，中秋，微博页面都被雷凌家的这只狼给刷屏了。
可惜的是，即使开了一个有趣的好头，雷凌接下来的传播似乎有点后劲不足。在悬疑抛出来后，雷凌在中秋节当天又发布了新的微博回应悬疑画面：一只狼与雷凌在城市至高点赏月。文案“伴君天涯行”点明已上市的雷凌将会在未来时刻陪伴着车主。第二天凌晨又发布 “十五的月亮十六圆”，想继“狼叔还未变回来”继续炒作，但网友们似乎都已开始准备收假上班事宜，对此并未有太大反应。
总的来说，在人人都混微博圈的时代，如何利用节日黄金期做好推广与宣传，已经成为企业自媒体传播的重中之重。而一直给人中庸印象的广汽丰田，在近年的营销中更是以大胆、创新、多样的手法给车界带来了一股新风。接下来，雷凌还能怎么玩，我们不妨拭目以待。
原文始发于微信公众号（国际4A广告网）：节日营销新玩法：中秋有狼出没 ?！
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