如果你问近来听到最多的词是什么，相信很多人会回答”不妥协“这三个字。而正是这三个字，让7月28日正式上市的雷凌，在厮杀最为激烈的中级车市中制造出了巨大的声响：在不妥协精神的价值观营销上，给车市着实上了一堂示范课。
雷凌发布会在表象上是一个盛大而热闹的聚会，而支撑其后的则是细节的把控。对于一个成功的市场营销案例来说，理念的选择是只是一个出发点，实际的执行才是决定成败的关键。毕竟，一个现场发布会所能创造的能量是有限的，所以雷凌的现场发布如何将信息有效传播出去就是一个问题。
群星不妥协证言，粉丝疑惑：是代言还是活动？
距离7月28日发布会还有5天，雷凌突然在官方微博甩出欧豪、秦岚、安又琪、李宗翰等明星的不妥协证言，引起网友的热议。加上明星们与雷凌官方微博的积极互动，更是吊足了粉丝的胃口。即使早在5月20日就已经公布了雷凌的代言人是舒淇和休·杰克曼，还是有粉丝质疑：雷凌将是继致炫后，丰田又一款按颜色安排代言人的车型。在粉丝的带领下，“代言”“不妥协”等信息的传播以几何级的速度扩散，迅速在网络上引起数以万计的关注，为7月28日雷凌上市发布会造足了势头。
发布会现场：将好莱坞搬到广州
当然，被吊足了胃口的粉丝肯定会对发布会翘首以待。前面把势头造得越高，主场就越难以取悦，稍有不慎就会被甩以“我裤子都脱了你就给我看这个“的喷子。但让人惊讶的是，广汽丰田此次是下足了血本：借助《雷凌》首映，硬是将好莱坞搬到了广州。
1. 好莱坞短片《雷凌》的首映，主演舒淇、休·杰克曼到场助阵
作为发布会最重量级嘉宾，一位是好莱坞巨星，一位是国人熟知的华人女星，如何将两个看似不搭界的人捏合在一起？出乎意料的搭配，才是广汽丰田的独具匠心之处。为人所熟知的金刚狼休·杰克曼是一个硬汉形象，但不为人熟知的是他在演艺道路上的坚持；而舒淇在演艺生涯中不断遭到的质疑，她一次次以精彩的角色演绎有力地回击了对她的种种质疑，最终赢得了全球华人的尊重。一柔一刚看似不搭边的两个人，却有着同样的内在气场，并且这种内在的气场是雷凌所要展示的，那就是不妥协！
2. “不妥协”跨界名人惊艳现身，发布会现场群星闪耀
发布会当日，欧豪、秦岚、宁静、李宗翰、金志文等前期在微博上为雷凌不妥协精神证言的明星惊现发布会红毯，引粉丝疯狂尖叫。即使是不能到达现场的粉丝，也在雷凌官方微博的“直播”下尖叫连连，线上线下都撑足了场。除此之外，“免费午餐”发起人邓飞、90后创业家“脸萌APP”创始人郭列的到场为这场发布会增添了意外的一笔。
整个现场群星闪耀，加上凤凰卫视当家花旦周瑛琦的助阵主持，不说别的，光在气氛上就营造出了好莱坞影片首映礼的氛围。
后续发力：群星互动，引领不妥协浪潮
发布会过后，围绕着到会明星代言人的故事，在微博、微信等网络渠道上，雷凌还展开了多次互动与传播。光是代言人舒淇，一晚上就连续发布了5条微博与@雷凌LEVIN进行互动，让这场发布会的余温持续发酵，也将发布会的效果最大化。除此之外，在众多微博大V的带动下，好莱坞短片《雷凌》一夜之间席卷微博，将这场发布会的声势在网络上无孔不入。
在名人效应的带动下，趁着关注度的持续升温，雷凌官方渠道还持续露出了#型·决不妥协#、#质·决不妥协# #行·决不妥协#等系列产品微博，将这场发布会宣扬的“不妥协”精神回归到主角雷凌身上。此时，这场声势浩大的发布会才算完美落幕。
原文始发于微信公众号（国际4A广告网）：雷凌上市，从逼格上打响价值观营销战
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