病毒视频作为病毒传播的最佳形态，在网络上受到消费者和广告主的欢迎。通常意义上的病毒视频是原生态的，草根的，但普遍缺乏质感。近日在网络上，备受网友追捧的病毒视频《不怕你比，怕你不比》却让编者看到了另外一番景象。
据了解，为了配合“先比拼，再血拼”的五一商场促销，红星美凯龙从消费者购买商品“货比三家”的习惯出发，并延伸到社会上“攀比的心理”的深刻洞察，联合Verawom，并邀请金马奖制作团队倾力打造了两支制作精良的“短剧”。
不怕你比，怕你不比——无语伦比篇
不怕你比，怕你不比——将胸比胸篇
病毒视频中，美女之间“比智”与“比美”的两轮比拼情节的设计与品牌要传达的“不怕你比，怕你不比”的促销信息完美整合，在策略上占了上风。与此同时，故事内容取材熟悉的生活场景，再以独特的视角呈现，给受众带来了很强的带入感。在这样的策略导向以及深刻洞察下，尽管视频有涉及敏感话题，但尺度拿捏地十分精道，且巧妙借用古典艺术点题明义，让片子更加耐人寻味，在无形中就提高了片子的含金量。
不仅如此，这条视频的广告插入形式也非常大胆，并没有采用惯常广告植入的方法，而是将广告直接插在这个看似“短剧”的病毒视频中。这绝对算得上是内容营销的再次创新，用最认真的态度去制作内容，然后将广告插播在视频之中。
再回过头来看整条视频，幽默不失品牌调性，尺度把握得当，既传递了品牌信息，也告诉了消费者想知道的内容。不仅如此，将这两条病毒放在任何一个国家、任何一个地区、任何一个文化中，都不影响大家对这个视频的理解。这种既保持品牌调性，又具备跨文化国际审美观的病毒视频，实在不多见。
有策略、有洞察、有质量、有胆量、有创意、有情怀作为这条病毒视频的总结再合适不过，它与其它普通的病毒视频有所区分，也挣脱了普通广告的框架束缚。
据Verawom相关人员透露，自4月25日上线以来，《不怕你比，怕你不比》病毒视频点击量已经突破2000万，#不怕你比，怕你不比#的热门话题登上分榜第2名，总榜第11名，登上热门微博榜5次，微博上各界自发转载的认证人数已经突破300人，与此同时，视频内容相关的话题声量在短短6天内暴增至250多万！
红星美凯龙的这条病毒视频，不仅直接地传递促销信息，同时打破了病毒视频的传统认知，很好地传播了品牌形象。不知，这是否预示着病毒视频品牌时代的来临？
原文始发于微信公众号（国际4A广告网）：病毒视频的品牌时代
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