品牌营销如何撩动消费者，你可以这样玩~

首先，针对年轻的消费人群，确定了主题为“活力开动，美好自在”，抓住年轻一代渴望“美好自在”的痛点，特邀请与伊利理念契合的民谣乐队好妹妹陪大众一起“活力”畅聊，他们“自在如风”的曲风、极强的综艺感完美贴合伊利各款产品“活力”满满的传播点，一下子就吸引了受众的目光，通过这一点可以看出伊利在品牌营销年轻化的策略上，不是简单的给自己贴上“年轻化”的标签，而是深谙品牌营销的娱乐化精神，向小众化、私人定制化发展粉丝经济，将品牌营销做到“以年轻人喜欢的方式出现在年轻人面前”。

而后顺势推出的高颜值“美好时光贩卖机”h5互动游戏，采用高跟鞋、旧电视、校服、课本等“美好自在”元素的设计引导大家去探索“美好时光”，形成了自发传播。

接下来“趁热”推出一场创意直播，并且针对年轻的消费者，进行定制化环节设置，比如好妹妹全程与各款产品亲密互动，大爆经常喝的产品，引得粉丝疯狂抢购各款产品，“脱衣服”环节粉丝争相积极参与，还有创意改编的一首《送你一朵山茶花》，歌词魔性融入了多款产品，比如“送你一盒谷粒多，红红的好像天上的太阳~ ”等，好妹妹又呈现了一场毫无违和感的“自在”演绎，将直播推向高潮，迅速形成风靡全网的扩散式传播。

后期传播的“美好自在”场景手绘漫画，不仅设计颇有“新”意，也起到了升华主题的作用，场景化的融入，非常直观的展现产品的“亮点”，比如加班到深夜一杯谷粒多瞬间唤醒满满“活力”，特殊日子暖哄哄的贴心呵护，与家人一起享受“美好自在”等场景，更加视觉化的传播方式，给人留下了深刻的印象。

品牌营销年轻化也是众多企业必须探索推进的课题，伊利此次从年轻化定制、内容传播、视觉产出等方面完美打响品牌营销年轻化之战，营销策略值得行业借鉴。