2016年互联网生态营销延伸至消费者家庭娱乐场景，占领家庭娱乐文化阵地成为商家必争之地。2016年11月，伊利携手乐视打造了业界首支语音＋全景互动大屏广告，以垂直场景化互动开创了智能电视广告互动的新玩法之后，双方的大屏营销合作快速进入2.0阶段。此次OTT项目合作围绕伊利“传递品牌形象及理念”、“用户精准投放”、 “开发电商新渠道”的三个核心诉求，通过搭建“活力频道”、 “活力专区”和“购物专区”三大品牌营销阵地，构筑了一个全方位的“伊利OTT活力生态圈”，在互联网创新跨界合作方面再次引领行业跨出了一大步。
“活力视界”首创用理念培养用户
12月1日，伊利和乐视联手打造的“活力视界”轮播频道在超级电视平台正式上线。“活力视界”频道以品牌理念“活力”命名，“视界”寓意精心采编的优质节目内容可为观众提供不同于其他频道的丰富观看体验。用频道推广品牌理念，用理念培养用户，每时每刻传递出“伊利，全球最值得信赖的健康食品提供者”的品牌形象。
此外，在栏目设计和时间上也进行了精心编排。经过深入的数据分析、用户调研以及内容筛选后，在全天时段共推出了活力养生堂、活力辣妈馆、活力加油站、活力美食汇、活力成长乐园、活力剧场和活力放映厅七大栏目板块。并用活力健身房、活力快报和娱乐风向标三档短节目填充上午、中午和晚间的碎片化时段，用丰富的节目内容满足不同年龄层观众在不同时段的收视需求，使得“活力视界”频道上线第一天就进入轮播台收视TOP 10，引发了更多潜在目标用户的关注。
不仅如此，伊利在活力视界频道内用旗下产品线为各个节目板块进行冠名包装，让产品信息得以更好地传达至目标消费者。如欣活冠名的活力养生堂、金领冠冠名的活力辣妈馆、味可滋冠名的娱乐风向标等栏目，因为受众与目标人群的高度匹配，均收获了很好的反馈。
伊利品牌空间创新形式引爆用户参与热情
伊利品牌空间搭建在用户活跃度最高的“乐见桌面”，引进全景适配、遥控器螺旋、遥控器重力传感、语音互动等创新技术，分期推出不同形式的互动活动来吸引用户的关注和参与。
此外，“趣看伊利，智汇全球产业链”的伊利工厂直播、除了和宁泽涛一起探秘伊利工厂的视频直播专区外，伊利联手乐视专门打造了业界首支语音＋全景互动大屏广告，开创了智能电视广告互动的新玩法。
在这里，用户可以通过语音功能呼出想要参观的工厂名称，在进入该工厂后，通过遥控器的上、下、左、右方向键控制自己所处的视角，实现对液奶工厂、冷饮工厂以及奶粉工厂内360度全景观看，还可以通过语音打开视频观看牛奶制作过程。
为了进一步提高品牌专区的用户粘性和互动参与性，结合伊利推广新品的需求，乐视专门开发了大屏签到抽奖功能。用户在超级电视伊利品牌空间进行打卡签到，即可抽取伊利新品或优惠礼券。上线以来，用户参与度及活跃度持续走高，不仅增加了品牌空间粘性，而且有效地帮助了新品传播。
购物专区品效合一 品牌生态互联值得期待
在乐视生态体系下的伊利品牌营销，也进一步助力了伊利电商业务的发展。在乐视大屏购物内开设的伊利品牌购物专区现已上线，让用户在观看电视节目的同时即可方便实现产品购买，辅以“伊利品牌日”活动推广和边看边买等营销互动形式，顺利实现从曝光到认知再到购买的完整用户体验流程，让营销环环相扣，让电商转化深入而有效。
伊利此番整合营销，在传递品牌理念的同时，通过定制化的节目内容和强参与性的互动活动走近消费者，再通过购物专区的搭建和边看边买等互动形式的导流，实现由看到买的全路径打通，让品牌营销更深入消费者内心。从曝光到认知再到购买，大屏观众正在逐步变成品牌消费者，可以预见在2017年，OTT行业和品牌的深度合作与创新将会是业内人士重点思考和研究的课题。
原文始发于微信公众号（国际4A广告网）：伊利携手乐视走进家庭客厅场景 足不出户体验伊利活力
4AAD