#胡歌生日月#猎聘在众品牌中率先抢占话题，长达一个月的广告运动，集中福利赠送和#猎聘精英胡#形象推广，持续增加微博阅读量，增加粉丝好感，深化品牌形象。让猎聘品牌好感度提升，粉丝粘性增强。猎聘又创造了一个经典代言人营销成功案例！
多个品牌活动预热，猎聘步步为赢。
用一个话题点燃整个广告运动的导火索：选择中性话题#胡歌生日月#，开启此轮传播，便于所有人带话题使用，在粉丝圈传播开了以后，北京青年周刊等大V号纷纷主动跟进，推升话题热度。
意见领袖性大V往往是在目前互联网营销运动中是推动话题的重要媒介，尤其是一些具有权威性的大V。在大V中，一些传统媒体如报纸，杂志，垂直网站等官方微博往往给粉丝更大的信任和认同。
《最长情书》启动：胡歌给粉丝写信一封，粉丝以回信形式，参与送祝福活动，猎聘制作《最长情书》成功在生日前夕提前唤醒粉丝对胡歌的祝福心愿，先于所有品牌获得粉丝聚焦。在随后的一个月中，英孚、雅迪电动车等各家胡歌代言品牌，在祝福胡歌生日，也推出类似活动。
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《最长情书》这一个策划，亮点在“情书”，充分聚焦胡歌粉丝的眼球，让猎聘品牌记忆点成功长期植入胡歌粉丝大脑，让胡歌粉丝们想起胡歌的情书就自然想起猎聘。这是一个典型的通过“情感诉求”来吸引粉丝关注和互动的应用例子。
《处女座指数》H5布局：叫你来测试你的《处女座指数》H5，胡歌卡通形象测试H5唤起粉丝兴趣，深化精英定位。“《处女座指数》H5”是结合胡歌本人星座，将胡歌完美主义处女座男神形象，和职场上处女座招黑体质结合，体现职场上处女座优秀特质，为处女座平反。完美主义，理智，细心，处女座男神胡歌很多气质其实和精英气质相符。
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以“星座”作为品牌营销运动中的连结点，可以吸引大部分和处女座有关的网民，比如自己是处女座的网民，或男女朋友是处女座的网民。这些网民不一定是胡歌的粉丝，只要他想了解处女座，他们就会用《处女座指数》H5。猎聘品牌也就无形中把自己的品牌记忆点和《处女座指数》H5一同植入这批网民的意识中去。如果说《最长情书》是在对胡歌粉丝圈内的纵向传播，那么《处女座指数》H5就对是胡歌粉丝圈外关注处女座网民的横向传播。
月中，推出胡歌非凡情怀海报，结合“非凡雇主”项目，重新定义非凡，以“坚持、努力、选择、改变”为关键词，语态主打胡歌粉丝等年轻受众。
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“坚持、努力、选择、改变”关键字，正是每一位年轻受众心里想的和做的。这正是胡歌和年轻受众的共振点。让胡歌和受众更为接近，海报变的更为接地气。
模仿猎聘15秒大片唤醒：微博发出15秒视频，鼓励大家参与模仿精英胡歌的动作，赢胡歌见面门票，再次深化猎聘广告的影响。同时预热猎聘准备的生日礼物60秒广告大片。
这个15秒广告，是猎聘今年上半年主要投放全国各楼宇和地铁的广告，用模仿15秒广告活动，可率先唤醒大家对于“上猎聘，你就是精英”slogan的刷屏回忆。
模仿秀关键点在互动。无论是综艺节目，还是广告营销活动这种手法都是百用不厌。模仿秀给人们带来的欢乐是不容置疑的。在欢乐中传播品牌是很多品牌喜欢的传播手法。
创新6秒H5预告：微信微博app同时推出6s预热版。“模仿猎聘15秒大片”，唤醒大家对于之前在地铁、楼宇看过的15秒视频的记忆，之后，用6秒H5 预热新广告，引起粉丝关注，H5采用微信图文形式，用户以为是一篇普通微信图文时，一秒过渡到视频，形式新颖，吸引传播。
H5的最显著的优势在于跨平台性。作为移动互联网广告传播载体，H5能够在各种客户端轻松展示。无论广告页连接放在微信朋友圈或是微博中都可以轻松打开，交互传播。本次6秒H5中的“模仿微信图文形式，一秒过渡到视频”用H5代码可以轻松实现。
最终悬念时间，5天倒计时海报：将广告片中主题以问句形式系列呈现引发粉丝好奇心和期待。
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5天倒计时悬念海报，正是对即将登场的60秒广告大片起引子的作用。使受众心理在这段时间内围绕倒计时海报主题集中起来，为接受60秒广告大片创造了比较好的感受环境和心理准备。
60秒广告大片，将广告运动推向高潮！
生日当天发布60秒广告大片，前期双视频预热+代言人生日营销，使广告发布前猎聘微博关注度提升，9月20日胡歌生日当天，猎聘将60秒广告片作为生日礼物发出，使粉丝感觉诚意十足，为祝福生日，粉丝刷屏不断，同时将#胡歌生日月#推向高潮。#胡歌生日月#单个话题三周话题量飙升1000万。
60秒广告大片中，猎聘代言人胡歌和猎聘网CEO戴科彬同台出场，讲述自己的故事，自己的选择。主题鲜明，制作高大上，整条片子处处散发着精英的气质。
同时推出#随手转胡歌#有奖活动！为了持续发酿视频，推出运营活动随手转胡歌，只要将你任意平台（美拍、秒拍、微信、微博、贴吧等）看到的视频转发到微博，即可赢取奖品和非凡之夜门票。各平台视频被粉丝和网友持续转发到微博曝光，广告片视频播放量上升到500万。
将广告片延续到探讨层面，引发大V和粉丝们参与和思考。
#选择与努力哪个更重要# 在广告片中，胡歌说“有时候，选择比努力更重要”，视频发酿之后，就应该讨论一下这句有点绝对的话到底对不对了。这是一个哲学性探讨的问题，每个人都有心中的答案，每一个人在人生的不同的阶段都有不同的想法。以“选择与努力哪个更重要”作为探讨点，可以引发大V和粉丝们更多的参与和思考。
这时，猎聘发起“选择与努力哪个更重要”的投票，鼓励大家说出自己的观点。Kol的参加，也持续带动用户参与热情。在这个时候，大V的观点，往往起着对传播的驱动作用。引导粉丝的无限思考和传播。
好的营销除了能借势达到事半功倍的效果，还应该根据自身特点，引发用户参与思考。猎聘为例，借胡歌生日的契机，推出猎聘60秒视频，曝光同时，增加话题讨论和热门大号的参与。共计影响人次近4000万。
猎聘网成功借助#胡歌生日月#话题，给粉丝制造多个品牌记忆点，让猎聘品牌更深层次的植入粉丝们的大脑皮层。这次广告运动无论是策划还是执行都是非常到位的。
原文始发于微信公众号（国际4A广告网）：#胡歌生日月# 看猎聘如何步步为赢
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