奥运启幕，面对一系列广告的花式轰炸，最后能够让你记忆深刻的有几个？品牌主要靠什么才能够真正让厌倦了广告的普通消费者眼前一亮？靠创意，颜值，还是剧情？想必等大家看完下面这支视频，一切自有定论。
高颜值，神节奏，好创意，再加上一句令人澎湃的slogan。这一支《和千万人活力开动》给了你足够多出门运动的理由。相比为奥运精神的呐喊，对健儿的加油此类品牌主们屡试不爽的广告老梗，伊利此次倡导的概念着实让我们耳目一新。值得一提的是，这支广告中出现的“魔性音乐”，完全原创，不仅洗脑，还能让人感觉到满满的活力。不信？可以细听这首音乐的歌词试试看。
都说要广告圈原创的东西很难。从形式到媒介，广告圈的创新似乎陷入了一个谁也逃不出的循环。但这其实并不妨碍好广告的诞生。但是再好的广告，消费者不认可，也只是圈内人士的自嗨。因此说到底，广告的目的性归根结底是在于被人记住，再好的理念也是需要被大众所认可的。
伊利这一句“和千万人活力开动”便跳出了只是单一宣传品牌或产品的圈层，用新颖的方式号召大家不仅仅是看奥运，更是能够在运动场“加入奥运”。想让消费者做到“奥运不围观”，能够真正运动起来。加之用富有活力的形式吸引了大部分年轻人，更用健康的概念辐射了关注健康和活力的所有人。如此一支具有煽动力的广告，谁都会忍不住多看几眼。在奔赴运动场的时候，还会来上一盒伊利牛奶。伊利此次的活动概念，很好地承接了Q2主打的活力#小壮举#理念，让所有人都能感受到伊利带给大家的健康和活力。
“狭路相逢，颜值高者胜。”要说现代社会是一个看脸的社会，一点都不为过。数据显示，凭借宁泽涛在内的泳坛小鲜肉，让并非中国传统强项的游泳，成为了国人最关注的奥运赛事之一。高颜值或者是有影响力的体育明星在奥运营销上，绝对是品牌最好的助力。品牌让大家不要围观奥运可能只是一份号召，但是加上了3个体坛重磅级的代言人，更能让号召变为切实的行动。
伊利主打的“活力”与运动密切相关，在代言人的选择上，使用泳坛小鲜肉宁泽涛、男篮干将郭艾伦以及网坛名将李娜。不仅有颜值，还有体坛老将的影响力。这三位代言人所带来的“粉丝经济”，决不可小觑。
不得不说，在“高颜值”之下，具有情怀和号召力的活动更容易引发消费者的认同和关注。在移动社交网络如此发达的今天，伊利同样看准了年轻人的“共鸣”，玩起了“活力态度”。邀请了多名“运动达人”，紧跟代言人的脚步，晒出自己“奥运不围观”的理由。文案犀利，颇具感染力。在不同的生活场景，直击不同人群的“痛点”，号召更多人切实地在运动中感受奥运。
便捷的网络和社交体验，移动、社交、H5技术的成熟，直播、短视频等新兴形式的出现…改变了人们接受奥运信息的速度与广度。没有哪届奥运会能够像里约奥运会一样可以如此快捷地分享信息，“分享”将成为里约奥运营销的关键词。因此也有人说，里约奥运将是一场彻底的“社交奥运”。如何拉近与消费者距离，让消费者真正愿意分享，获得参与感，是在这场社交化营销战役里脱颖而出的关键。
伊利在分享体验上，随着奥运的开幕，在微博设立了专门的活动小站，可以让网友们分享自己在奥运期间“不围观”的运动状态，还制作了便于分享和传播的H5，每个人都可以领取自己专属的号码牌，生成自己的奥运态度。
不得不说号码牌是一个非常聪明的选择，也是当天营销活动的亮点之一。这是一个贴近奥运又贴近普通人的元素，巧妙地串联了整个奥运营销战役的主题—“和千万人活力开动”。在视频中时刻随参与人数变化的号码牌、态度海报中的号码牌、在微博小站中实时更新参与人数的号码牌、H5中自己生成可分享的号码牌等等，将邀请全民活力开动的概念传达得十分到位。
继2008年北京奥运会到2012年伦敦奥运会，再到2016年的里约奥运会，作为中国奥委会连续十二年的选择，伊利持续支持中国奥运军团出征世界顶级体育赛事，并为中国奥运健儿提供营养乳制品。在如此深厚的“奥运情谊”下，让奥运这场营销战役对伊利来说更加意义非凡。奥运会刚刚启幕，奥运营销才刚刚开始。伊利在开幕时便赢得了不小的声量和关注，想必后续还会有更多令人值得期待的招式。
点击阅读原文，领略“高颜值”的活力态度
原文始发于微信公众号（国际4A广告网）：高颜值的广告是如何练成的？
4AAD