“跨界营销”可以说是这两年被炒得最热的词汇，各大品牌方纷纷寻求合作者，进行线上联动，寻求品牌曝光最大化。而当各大厂商金主们一个个将线上营销玩的飞起时，相对传统的线下营销就成为聚光灯下的阴影，不知不觉中被大众遗忘了。近期伊利&咕咚借势第6支视频#UcanUup上班跑楼梯#整合线上线下资源将跨界营销玩出教科书式水准。
随着经济发展，都市快节奏生活压力越来越大，越来越多的都市白领有着肩周炎、腰椎间盘突出等这样那样的职业病，想要健身却因为工作太累、健身房太远而告吹。伊利&咕咚此次跨界合作以#小壮举#的第六支运动视频#U can U up上班跑楼梯#拉开序幕。视频以都市白领每天都会接触到的生活场景—电梯间为入口，用较为夸张和有趣的形式号召大家不坐电梯跑楼梯，在繁忙的生活和工作中能够为自己添活力。
同时在咕咚APP内，发起“梯客炼成计划”， 主打“活力至上，天天向上”的活力口号，邀请各路“咚友”坚持完成四项挑战。在挑战的同时，还能晒出自己的“向上宣言”，获得#小壮举#勋章，将“梯客炼成计划”变成了一个可以分享和晒成就的社交活动， 激励“咚友”参与并且自主分享，邀请好友参加。
值得一提的是在咕咚水印相机里也添加了#活力小壮举#的话题标签，设计感十足，可以满足“咚友”们随手拍与亲友分享运动的感想，在社交圈自主分享后还可进行二次传播，人人都是UGC，疯狂互动，引爆传播最高潮。
立身移动互联网时代，用户接受的信息来源太广，如何在用户碎片化的使用时间内，最大范围吸引大众眼球，成为每个厂家、公关亟待思考解决的问题。6月28日伊利提前一周在微博发起#7月5日楼梯见#热门话题，参考“周一见”制造悬念，贴近年轻一代用户的好奇心，有效激发了用户对于“梯客大事件”的关注，为后续传播做好铺垫。
悬念揭晓后，在各渠道内此起彼伏的探讨声中，伊利联手咕咚又顺势将线上的讨论度转化为线下活动参与度。咕咚北上广深四城跑团组织线下活动，领跑“梯客”大事件，号召各位“咚友”行动起来，运动不仅能在运动场，还能在楼梯间！改变上班族的亚健康状态，只需要简单的屈伸动作，从#UcanUup上班跑楼梯#开始，旨在向大众展示#小壮举#与健康生活的密切关系。每天解锁一点#小壮举#，就可拥抱最好的自己。
随着跑步经济，健身潮的兴起，越来越多的人加入到运动健身的队伍中，这部分人群已经成为“活力营销”的重点。7月5日伊利趁热在北京上海成都的写字楼号召全民加入“梯客”，邀请大家一起运动跑楼梯。拒做手机党、低头族，从线上到线下，主动在运动中添加一些社交色彩，以实际行动唤醒都市年轻人的运动活力，满屏尽是#小壮举#，满屏都是运动风！
跨界营销的本质是消费者参与的内容营销。不仅仅是扩大用户边界，还要让他们参与到故事中来。有了用户和参与感，也就有了社群粘性和口碑效应，品牌传播的难题将迎刃而解。纵观整个传播过程，不论是在线上发起话题吸引网友参与讨论，还是以线下事件套用时下最流行元素制作爆款引发跟风互动，伊利始终贴靠时下年轻人所关注、喜爱的焦点，用年轻人喜欢的方式触动年轻人。从5月第一轮活力#小壮举#趣味视频上线，到7月第六支活力#小壮举#视频的新鲜出炉，伊利用简单的几组#小壮举#唤醒大众对于生活和运动的热爱，潜移默化中将自身品牌价值观融入大众生活，深入贯彻“活出活力，投入今天”的品牌理念。
2016年是奥运年，四年一次的体育盛事，更是各大品牌的必争之地，奥运营销不仅单纯考验一场营销战的效果，更重要的是要通过这次营销为品牌的营销价值、行业水平、用户特性重新做一次定位与打分。伊利作为中国奥委会官方赞助商，主动联手咕咚，从线上走到线下，让用户积极参与挑战中来，以前总觉得健身太难，需要准备的太多。伊利此次与咕咚跨界的“梯客炼成计划”就是鼓励久坐上班族随时随地运动，每天解锁一样“小壮举”，以实际行动贯彻伊利“活出活力，投入今天”品牌理念。在扩大自身品牌印象方面，伊利在“活力营销”上持续发力，相信能再次在市场上实现一次了不起的“小壮举”。
原文始发于微信公众号（国际4A广告网）：“U can U up”背后的跨界营销
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