近日，一则关于“嘉实基金旗下嘉实环保低碳基金今年以来累计回报率位居股票型基金榜首”的消息登上各大财经媒体显著位置，该基金凭借在A股市场持续低迷之下依然突出的业绩引起了广大投资者和业内人士的关注。除了良好的业绩表现之外，第一牛基背后的创意推动力也成为该基金让人津津乐道的话题之一。
深度挖掘社会热点，社会化营销引发全民关注
嘉实环保低碳基金的十大重仓股均属于环保低碳概念股，该基金背后的推广团队嘉实基金营销策划部与创意代理商胜观传播携手并肩深度洞悉在国内环境污染日趋严重的今天，全社会正在逐步提升环保意识的社会热点，在线上全面抛出“世界上有哪些事儿你一秒也不能忍”的公众话题，用具象化的数字直观表述一秒钟内全球气体排放量不断增加、石化燃料过度消耗等环境污染现状给地球带来的伤害，并搭配充满亲和力的手绘形象制作成H5形式，提出“做环境污染的不忍者，不忍着”的品牌态度，既深刻传递品牌诉求，激起社会热议，又符合当下社会化营销的特点，让大众在较为轻松的状态下乐于接受与分享，使之成为一次由品牌主导的面向全社会的公众话题。
充分调动全民互动，变话题被动接收者为主动参与者
在品牌传播形式日益多元化的今天，在与客户对话的过程中，如果只是单纯表达品牌诉求，很容易演变成一次品牌自嗨。在嘉实环保低碳基金的营销战略中，引发全民关注只是第一步，充分调动全民互动，变话题被动接收者为主动参与者是产品推广过程中更的重要一环。“世界上有哪些事儿你一秒也不能忍”的H5最后落到“亮出你的不忍者海报”上，号召大众在互联网上勇于表达并分享自己对待环境污染的态度。于此同时，嘉实基金的微信端也推出一系列不忍者海报，从公司高层，到一线普通员工，纷纷表明各自对环境污染“不忍着”的态度，引发大众互动参与的热情。大众在与品牌的互动中，嘉实环保低碳基金在线上的曝光率也得到成倍的增长。
传递品牌态度，借势将营销事件全面升级
本次营销事件并非作为单一的产品推广案例而存在，嘉实基金更借此来传达自身作为一家业内有影响力的企业的品牌态度与社会责任。借势社会热点，向大众传递品牌正能量，这也是营销过程中对品牌价值的一次梳理，是对一次看似普通的营销事件的全面升级。借此，嘉实基金在为投资者创造回报的同时，妙借公共话题形成销售热点的营销创新。
原文始发于微信公众号（国际4A广告网）：本年度首支牛基背后的创意推动力
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