“现在什么营销方式最火？”
“微信……”很多人都不假思索地就给出了答案。
用消费者喜闻乐见的方式接触消费者，你就成功了一半。面对着近4亿的庞大用户群，任何品牌都不会无动于衷，纷纷以亲民的姿态在微信上安营扎寨。
据最近微信官方的公开信息显示，微信公众号的总数已超过580万个，日均增长数由去年的8000个上升至1.5万个。微信太火了，企业都在琢磨着怎样运用微信到企业的实际经营和品牌营销中，就连反应相对迟钝的照明企业，如今也几乎家家开通了企业微信公众号。
有了与消费者零距离接触的企业公众号就万事大吉了？还差十万八千里呢。对于品牌来说，有了企业公众号账户不过只是多了个与消费者接触的渠道。好比你在电视上花钱买了广告位，至于广告能不能吸引消费者购买，那得另当别论。
品牌营销的本质是与消费者“谈恋爱”，与其建立情感联系，进而深入消费者内心，让消费者忠诚。无论媒体形态如何千变万化，其核心要义恒古不变。
『将心比心，用心善待每一个用户』
古语言：与人为善，“将心比心”。这要求我们凡事要多站在别人的角度想想，充分考虑别人的感受，做品牌更应该如此。
在微信营销时同样如此，发内容时先换位思考下，品牌千篇一律地夸自己品牌如何牛逼，如何无敌？如果有人对你整天磨叽这些，你会什么反应？
扯他妈的蛋！滚一边去。
明白了这些就知道微信营销也要“投其所好”，他爱玩那么就陪他痛痛快快玩，爱吃就和他吃得昏天黑地……摸准了消费者的“脾气”，也就事半功倍，推出的内容想不受欢迎都难。
也有人说，我是高端品牌，就是要高高在上，才不需要考虑用户呢！
那么就大错特错了，在营销上，品牌没有贵贱。哪怕是售价几百万的跑车，没人欣赏，无人问津同样不值一文。而要得到用户欣赏，这要求品牌必须抛弃趾高气扬、颐指气使高高在上的形象，主动放下身段与用户达成一片。虽然说起来只是一句话，然而要真正落在实处，却是难上加难。
Discovery Expedition无疑深得品牌营销精髓。作为高端户外功能性自驾装备品牌的Discovery Expedition，品牌足够“高大上”，其源于美国探索频道。美国探索频道目前覆盖全球217个国家和地区，累计用户超过18亿，是世界上发行最广的电视品牌之一。
DiscoveryExpedition希望能够将DiscoveryChannel的探索精神延续下去，与中国消费者一起开启探求“神奇的自然，谜一样的人文及坚韧生命力”的“非凡之旅”。 Discovery Expedition在营销上在用户身上下足了功夫——Discovery Expedition的目标受众是30-50岁之间追求生活品质、喜欢冒险的男性群体，更难得可贵的是抛弃了品牌“成分”，用一个“平常心”服务好每一位用户。
为和这帮高端用户达成一片，Discovery结合《荒野求生》节目，在微信上推出了《丛林大冒险》游戏。游戏中必须闯过3大关——荒野求生、自驾、露营，而这三关也延续了DiscoveryChannel的探索精神。
不仅如此，在游戏中还将所有荒野求生爱好者的崇拜对象——贝爷巧妙的植入进去。与偶像贝爷同台竞技，一较高下。
除了闯关，检验自己“黄金含量”外，游戏失败后还会推出相应的【荒野求生攻略】，帮助“涨姿势”， 寓教于乐，让荒野求生爱好者的户外知识更进一步。
“投之以桃，报之以李。”群众的眼睛是雪亮的，你用心为用户着想，用户也会真心为你点赞。
微信营销追其根本无外乎还是一个“情”字，情感，才是微信营销的灵魂。只有“真性情”地对待用户，才能感染他们，成为真正的他们的真正朋友。
营销贵在持之以恒，感情更是需要长期积累。DiscoveryExpedition无疑深谙其之道，在推出了《丛林大冒险》游戏之前，其便推出了《66号公路·非凡自驾之旅》，与自驾的旅行者们一起放慢自己的脚步，零距离感受美国中西部的狂野气息；《丛林大冒险》游戏的推出更是让Discovery与用户的关系“更上一层楼”；而这之后， 于8月初，Discovery《行遍欧洲 · DX非凡之旅》又开启了新的征程……Discovery在真心服务用户的路上越走越远……
原文始发于微信公众号（国际4A广告网）：Discovery的秘密：高端品牌的微信营销如何做
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